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行业首套主题猫咪用品好命天生能否成为“黑马”?

  导读:去年,我们就曾在行业提出“颜值”正在成为宠物产品的标配,成为在宠物市场竞争的关键要素。今年4月,小编曾在亚宠北京站现场注意到一个颜值在线的新品牌——“好命天生honeycare”,虽然这个品牌名很容易混淆成“天生好命”,但笔者确实记住了它的名字。就在3天前,这个创立刚刚4个月多的宠物品牌“好命天生”在上海网红鹰集咖啡店召开了主题命名为“猫咪的海洋寻宝之旅”的猫用品发布会,以此“征战”即将在8月21日-25日上海开幕的亚洲宠物展。令人耳目一新的是,这个年轻品牌的产品不仅长得好看,同样也富有内涵。

  此次新品发布会,好命天生“海洋寻宝之旅”系列带来包括灯塔猫爬架、游艇猫抓板、鲸鱼猫砂盆、小鲨鱼饮水器、小潜艇猫包、宝藏猫碗6个单品,可以说是宠物行业首套主题性猫用品,通过故事性来阐述年轻铲屎官的生活中的种种经历。

  用好命天生CEO李顺的话说:“我们的产品不仅仅要有颜值和实力,更具备了灵魂。”正如他所说,在这套“海洋寻宝之旅”系列产品设计灵感中,有一个脑洞大开、富有想象力的故事性阐述:

  喵星人航海地图里标记着富饶的宝藏,有海岸边的灯塔,停靠在小岛上的游艇,到处游荡的鲸鱼先生,隐藏在鱼群中的小白鲨,正版香港马会开奖资料,游弋在海水中的小潜艇,隐匿在海底待被挖掘的宝藏猫碗……等待铲屎官带着毛孩儿一同前往,去探索新的世界。

  而这些想象力十足的故事情节最终被好命天生的团队呈现出一整套猫咪生活的解决方案。为此,好命天生向宠业家介绍该系列产品趣味的故事性和实用性——

  在蓝色的大海边缘,矗立着一座灯塔。目送每一只喵星人起帆远航。用火光为夜里航行的旅喵,照亮回家的道路……灯塔猫爬架看似张扬,实则自带保护色。柔和的灯光24h守护着猫咪。

  喵星人长途跋涉来到小岛上,“嘿!这里有一艘游艇。”喵星人兴奋地手舞足蹈,“你会成为我最爱的小船,载我一起去远航。”游艇猫抓板不仅仅是猫抓板玩具,更带有储藏空间+弹簧旗杆,让铲屎官和猫咪亲密互动。

  穿过河流和大海,喵星人遇见了鲸鱼先生。在相遇之前,鲸鱼先生一直在寻找自己的价值。他多么渴望陪着喵星人一起去探索神秘宝藏。鲸鱼猫砂盆具有独特的鲸鱼造型,内置超大空间,让猫咪更舒适。3款颜色随心选。

  原本平静的海面突然泛起了漩涡,露出了巨大的鲨鱼鳍。“我们在寻找一股神秘的洋流,那股洋流能把我们带到大海的深处。“喵星人跟眼前的庞然大物解释着。“小家伙,我在这里等你许久了。”小鲨鱼饮水器的鲨鱼鳍造型,出水时能制造出小鱼游动的涟漪,让喵星人喝水的同时,享受无限乐趣。3色呼吸灯功能,目前市面上功能最强大的饮水器。

  紧接着,一艘小潜艇浮现。“就让它带你潜到海底中心吧!”小潜艇猫包,对流开孔设计,包内空气流通不闷热。顶部撸猫入口设计,让铲屎官随时安抚猫咪情绪。让猫咪出街,也是最靓的崽。

  夜幕降临,喵星成功抵达大海深处。中心地带闪闪发光,经过一番挖掘,终于找到了!宝藏猫碗:一碗双面,干湿粮区分。让猫咪顿顿吃出仪式感。

  李顺在谈及产品背后设计理念时告诉宠业家:“因为在铲屎官生活的真实环境中,每每看到家中的猫咪用品,充斥着各个品牌,哪怕是同一个品牌,产品也只是在风格上做了统一,产品之间缺乏关联度、同时也没有更深层次的乐趣可以挖掘。而好命天生定义的目标养宠人群属于泛95的年轻一代消费者,他们早已不满足仅有颜值的产品,甚至还希望在产品的背后能有主题、有故事、有IP属性。于是,我们大胆设计了「海洋寻宝之旅」的主题雏形,让喵星人在海洋寻宝之旅中尽情玩耍,猫是怕水的动物,TA勇敢的面对海洋,历经千险只为遇见你,因为遇见你,就是天生好命!这句话也正是好命天生品牌的Slogan。”

  对于创立仅仅4个多月的好命天生来说,“好看有内涵”的产品定位成为其在宠物行业一炮打响的制胜法宝。

  据透露好命天生透露,其产品上线不久便“崭露头角”——尿垫产品自2019年3月起,全渠道已售出86万+包;豆腐猫砂自2019年4月起,全渠道已售出70W+包。而从消费者的反馈来看,好命天生的好评率达99%+;复购率高达40%+。

  而在渠道策略上,其从线上线下同时发力,目前已经入驻淘宝、天猫、京东等平台型电商,同时受邀入驻到网易严选、小米有品等精选电商。其中在刚上线大促中,包揽了京东宠物排行榜中宠物尿垫第一、家居日用品牌第三、猫砂单品第九的战绩。

  而在线下渠道,好命天生也已经与线家省市代理签订了代理协议,产品已覆盖全国60个城市500家中高端定位宠物门店。此外,在海外渠道,已与美国、日本等国家的合作伙伴建立合作。值得一提的是,今年在亚宠展E1A01展位亮相的好命天生还将继续开拓线下渠道,现场为合作意向的同仁提供优惠政策支持。

  就像人们常说的“长得好看的女生大多天生好命”,好看又极具爆发力的好命天生同样运气也不差。

  宠业家还获悉,在亚宠展之后,9月12日-9月25日在杭州举办的2019淘宝造物节上,好命天生将受邀出席,作为宠物行业的造物者代表亮相淘宝造物节的生活家居主题馆,现场展示这套极富创新性的海洋寻宝之旅主题猫用品。

  对于淘宝造物节这个以“创造力为生”的盛宴,一直被外界视为与天猫双十一相媲美的狂欢盛宴,但与之不同的是,如果说天猫双十一是一场消费者的购物狂欢,那淘宝造物节更像一场去中心化的、糅合了艺术/科技/时尚/潮流多元素的集聚造物者和消费者的嘉年华。

  而今年这届淘宝造物节更是从淘宝数百万商家的几十亿商品中甄选出1000个独特、新奇、潮流的新物种,而好命天生则是这千分之一的佼佼者,凭借“猫咪的海洋之旅”的产品设计,在淘宝几十万的宠物产品中脱颖而出。

  PS:届时,好命天生honeycare在今年的亚宠展和淘宝造物节会有怎样的表现?宠业家将持续保持关注。返回搜狐,查看更多