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异军突起!神经猫是如何在亿万规模的宠物市场冲出重围的?平特一

  近年来,宠物市场进入高速发展阶段,尤其是养猫人群的数量越来越庞大,朋友圈里晒猫的人也越来越多。根据近日发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,

  近年来,宠物市场进入高速发展阶段,尤其是养猫人群的数量越来越庞大,朋友圈里晒猫的人也越来越多。根据近日发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。其中中国城镇养猫人数达2348万,猫用品年均消费4311元。

  庞大的消费市场催生众多猫宠服务品牌的诞生。据野格传媒调查,有一家名叫“神经猫”的品牌主打优质猫砂和高端猫粮零食,在亿万规模的市场中冲出重围,不仅实现年销售破亿,更是成为2018年最具影响力的猫宠品牌之一。

  究竟是什么让“神经猫”获得如此巨大的成功呢?带着好奇心,野格传媒对“神经猫”进行了一次深入探究。

  据《白皮书》数据显示,2018年宠物市场规模达1708亿。其中,猫消费市场规模达652亿。这里面猫商品消费占比约82%,服务占比约为18%。2018年的消费金额相比2017年有显著增加,“猫经济”时代正在崛起。

  社会观念的转变带动了消费升级,也给养猫人士带来了巨大的经济压力。猫砂、猫粮,都是养猫人必不可少的生活物资,且消耗速度快,如何挑选到一款又便宜又好用的猫砂猫粮,是许多撸猫族的心头大事。

  神经猫拥有有自己的设计团队,有自己更多原创产品的出现,利用原创设计控制成本的同时,注重提升产品质量。据野格研究院统计,神经猫商品在同行业里原创数量均领先同行,好评率和用户回购率缺居高不下。

  目前养猫族大多以年轻群体居多,这类人群有想法、有主张,消费观念与以往大不同。他们更青睐于独立个性、标新立异的东西。对于他们而言,消费不仅仅是一种物质行为,更是文化观念的表达和输出。要在庞大的宠物市场站稳脚步,就必须牢牢把握住这批年轻人的消费心态。

  神经猫将独立个性的精神融入产品设计之中,每一款包装都采用纯手工绘制,原创构图,以创新亮点吸引更多年轻人的目光。店铺大多以日系风格为主调,迎合养猫人群的心理需求,为每一位消费者营造温馨美好又充满新奇的购物体验。在野格研究院针对撸猫族的调查问卷不完全统计之中,有超过90%的受访者表示,在神经猫购买猫砂、猫粮,让他们有一种与潮流文化和自我意识对接的体验。

  在产品界,专业是第一生产力。专业的品质、产业的服务,平特一肖公式,都是吸引顾客不断复购的持久生命力。神经猫对焦国内猫用品消费市场,发展有针对性的猫产宠品,主打猫砂、猫粮。专业的科研团队依据中国猫咪的生长规律和生活需求,制定研发更适合它们的产品。通过这些产品,神经猫与用户之间形成了一套稳固而长久的供需关系,将神经猫逐步转化为用户的消费习惯。

  在品牌传播方面,神经猫主张稳中求进,逐步拓展产品生态圈。目前神经猫共开设一家专营店和一家旗舰店,用户可在天猫、淘宝等各大主流电商平台搜索找到,同时结合线下服务,帮助用户完善消费体验。

  神经猫提倡,“我是神经,竟养了一只猫!”看似夸张无厘头的口号,背后的寓意尤为深刻。现代生活的节奏逐渐加快,情感缺失,宠物的地位逐渐提高,成为重要的精神寄托。猫作为一种安静又细腻的敏感动物,体察人情,洞悉人心,是许多年轻人的选择。神经猫通过自身产品,帮助人与猫之间获得一个友善沟通的良好途径,在饲养猫咪的过程中增进感情,实现情感互动。

  以猫宠用品打开中国经济市场新的突破口,神经猫已经成为行业内的独角兽品牌。过硬的产品实力和潮流新鲜的文化魅力,以及帮助人与宠物实现情感交流,都使得神经猫的成功,成为了必然结果。

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